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2018年1月至6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%

〖 2018-07-11 〗 阅读 65 次 收藏 收藏夹回 行业 列表 】 【 返回资讯首页


内销遇“寒”厂商出海 上半年国内手机市场出货量下滑17.8%
作者:张兴旺

2018-07-11 07:55来源:中国证券报·中证网


  李波(化名)在深圳已从事五年的手机营销,去年因他所在的公司手机销量没有达到预
期,他被迫选择离开手机圈。李波告诉中国证券报记者,“我有一些朋友,换工作还去手机
行业,结果没过几个月又被新公司裁了。不要看前面几大厂商比较光鲜,从手机圈出来的有
大把的人。”

  权威数据也反映国内手机市场的不景气,7月9日,中国信息通信研究院发布报告显示,
2018年1月至6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。中国证券报记者在调研
时发现,随着智能手机行业进入创新瓶颈期,以及国内市场趋于饱和,在此压力下,国内手
机公司加快走向海外,新兴市场成为角逐焦点。

  风口已过

  由于业绩下滑,这两年不得不跳出手机行业的远不止李波一人,他们恰是当前国内手机
销量下滑大环境下的一个缩影。中国信息通信研究院数据显示,2018年1月至6月,在国内上
市的新机型达397款,同比下降30.0%。新机型数量大幅减少,这也导致手机出货量降幅明
显。

  在号称“中国电子第一街”的深圳华强北步行街,密集分布着30多个手机品牌的实体
店。中国证券报记者发现,一些手机品牌的实体店在华强北消失。“现在华强北也有空店
铺,这在以前是不敢想象的。”李波表示。

  ZDC数据显示,2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家,较2016年的134家
减少了16家。业绩方面,从去年开始,多个第二、第三梯队的手机公司销量和业绩均不理
想。除了金立和魅族,中兴、酷派、TCL去年的手机销量有所下滑。

  数据机构GFK认为,2018年,中国手机市场将进入巨头竞争时代,顶部品牌凭借资源优
势高成本扩张,发掘新细分市场增长点;大象打架,蚂蚁遭殃,二线品牌压力巨
大,“稳”成为生存关键;小品牌面临生存危机,聚焦“深”处求生。

  对此,坚持在通讯行业多年的余海(化名)对记者感叹,“现在是几家欢喜几家愁,今
年到明年会有一个大的洗牌,慢慢地还会有很多企业被洗出去。”他目前在深圳经营着一家
面向海外市场的手机企业,去年公司手机出货量有500多万部,销量与前年几乎持平。

  创新瓶颈

  国内手机出货量何下滑,多位受访人士均认为,最根本的原因在于智能手机行业遭遇
技术创新瓶颈,产品同质化,消费者换机意愿不足。

  “以前是2G转3G再到4G,是卖方市场,手机做出来就有人要。”余海直言不讳地说,现
在很多人有两三部手机,产品不仅要做出来,还要做得精美,才有人要。

  “一个新的机型促使消费者购买,至少要有功能上的重大变化,或者是内容应用上的重
大创新。”手机行业观察人士李明(化名)对中国证券报记者表示。

  近日,华为、小米、vivo、OPPO密集发布手机新产品。5月底,小米8加入FaceID解锁功
能;6月6日,华为发布2000元价格档的荣耀Play。6月12日,vivo发布新品NEX。6月19日,
OPPO发布旗舰新机Find X,采用曲面全景屏搭配全隐藏式3D摄像头。

  “今年主流品牌的产品创新主要在结构设计上,但结构创新只是品牌竞争差异化了,很
难驱动消费者的换机意愿。”李明分析今年上市的手机新品表示。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对此表示,苹果是智能手机市场的风向标,今年苹果将提
前召开新品发布会,通过降价打机海战术,所以华为、OPPO、vivo、小米这些公司才在苹果
发布新手机之前,拼命推出个性化、创新的产品,试图用差异化产品来应对苹果新机上市。

  出海成突破口

 与国内行业过冬境况不同,在东南亚、南亚、非洲等新兴市场,中国手机公司早已在当地
开花结果。

  例如,华为在欧洲市场有较高的认可度,OPPO和vivo在东南亚深耕多年,传音是“非洲
手机王”,小米在印度智能手机市场排名第一,天珑Wiko在法国公开市场排名前列。

  “想在全球市场排上位,怎么可能只在中国市场做,肯定要走出去。”一位熟悉海外业
务的资深手机从业者告诉中国证券报记者,既然要做全球品牌,就意味着哪个市场都不能放
弃。

  目前来看,中低端智能手机仍有较大的市场。据小米公开发行存托凭证招股说明书引用
的IDC数据,在新兴市场,2017年300美元以下智能手机出货量占比达82.7%,从全球市场来
看,这一比例为64.2%。

  “从全球来看,还有很多人没用上手机,印度也有不少人是一家用一部手机。”一位三
线手机品牌高管对中国证券报记者说。

  截至2018年3月31日,小米的智能手机已经进入全球74个国家和地区。扩大全球市场,
就需要加大投入。据小米此前发布的招股书显示,小米募集资金的30%将用于实施全球扩
张。

  实际上,除了小米上市,不少手机公司也希望与资本联姻。传音近两年一直试图借壳上
市;此外,天珑也意欲通过创智科技重新上市登陆A股市场;2016年魅族创始人黄章表达过
挺进IPO的意愿;同年,努比亚提出三年内有明确的IPO时间表。

  对于不少手机公司试图上市,孙燕飚向中国证券报记者表示,“从全球市场来看,智能
手机和功能机一年销量有近22亿部。中国手机公司最终竞争的是全球市场,一年卖1000万部
手机的公司也是很大的公司,因此资本也愿意找一些优秀的公司来投入。”
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